O Ranking de Palavras-chave Orgânicas é o Que Mais Importa?

Alta de palavra-chave nos rankings são os mais procurados após a conquista no mundo do search engine optimization (SEO). Pequenas empresas e marcas se esforçam para obter a primeira listagem orgânica em resultados de busca por causa do tráfego lucrativo e oportunidades de chumbo que estão associados a esta posição.

Mas, com a evolução da publicidade paga e expansão da busca universal, bem como os esforços contínuos do Google para fornecer aos consumidores com o conteúdo que resolve suas demandas diretamente nos resultados da pesquisa, as oportunidades anexadas aos rankings tradicionais de palavras-chave estão a diminuir a um ritmo alarmante.

Na paisagem de pesquisa de hoje, SEOs e especialistas em marketing digital têm de considerar se vale a pena o tempo e os recursos necessários para alcançar rankings orgânicos premier, considerando as taxas de cliques (CTR) associado com rankings orgânicos que estão posicionados em PLAs, locais Resultados e outras formas de conteúdo.

Os rankings de palavras-chave não são a única maneira de se conectar a clientes on-line

Houve um tempo não muito tempo atrás, quando alcançar a primeira posição orgânica no Google foi uma das únicas maneiras de atrair novos clientes on-line para um site sem ter que investir em publicidade paga ou e-mail marketing.

Dez anos atrás, o mundo estava apenas se aquecendo ao poder das mídias sociais e sua influência na World Wide Web. Naquela época, a maioria dos consumidores estava começando a tomar consciência do poder de marketing do YouTube, o Facebook estava começando a se abrir para audiências fora dos estudantes universitários, e os blogs estavam começando a se tornar mainstream, como todos da CNN para Mashable começou a investir em novos, Nicho de conteúdo na forma de listas de topo e how-to artigos.

Devido a este boom na conectividade social, empresas e marcas de repente tiveram acesso a canais livres que eram viáveis ??para atrair novos negócios para seus sites.

Em 2017, existem milhares de plataformas de mídia social para se juntar, milhões de fóruns de conteúdo gerado pelo usuário, e cerca de 320 milhões de blogs em todo o mundo (acima de 260 milhões em 2015).

Hoje, é raro encontrar uma empresa ou marca local que não esteja conectada a um host de diretório estabelecido como Yelp ou TripAdvisor, cuja credibilidade on-line é tão impressionante que permite que seus clientes menos autoritários se classifiquem bem dentro de resultados orgânicos.

Novos ambientes de nicho permitem que as empresas se concentrem em conversões, não no tráfego do site

Quando as empresas e as marcas só foram capazes de se conectar com novos clientes através de rankings orgânicos, fazia sentido investir uma quantidade significativa de tempo e recursos para construir milhares de links e cram palavras-chave em um site específico para aumentar a visibilidade.

Agora que existem milhares de canais gratuitos que atendem a nichos demográficos com interesses específicos, é mais fácil do que nunca que as marcas identifiquem os ambientes relevantes que podem ser direcionados para conversões. A paisagem online de hoje permite que as empresas e as marcas se concentrem em maximizar conversões qualificadas, ao invés de tentar ganhar o máximo de tráfego possível, com a esperança de que uma determinada parcela se converta em venda.

Um dos problemas com classificações de palavras-chave é que qualquer consumidor pode clicar em um site e sair imediatamente porque a tag de título ea descrição de meta não se alinham com o conteúdo da página de destino associada. Ranking primeiro no Google não significa que cada visitante vai se transformar em um cliente pagador por causa de como palavras-chave limitadas são para entender detalhes granulares associados com os consumidores on-line.

As mídias sociais e outras comunidades on-line de nicho superam o valor dos rankings de palavras-chave, pois servem como ambientes naturais para usuários com interesses específicos, que consomem novas formas de conteúdo focado em hiper-foco que os mantêm retornando.

Devido ao quão fácil é hoje para as empresas a construir forte mídia social seguidores, engajamento básico pode melhorar tudo, desde o reconhecimento da marca e reputação on-line para o tráfego e receitas. Os rankings de palavras-chave não têm o poder das mídias sociais porque não são meios proativos de engajamento e não necessariamente conectam marcas com o tipo de tráfego qualificado que existe e está prontamente disponível em comunidades como Reddit ou Instagram.

O Google está esmagando o desejo de alcançar rankings de palavras-chave de primeira linha

É sempre importante ter em mente que o Google é um negócio; Eles não são apenas um meio conveniente para encontrar informações ou comprar produtos.

Reconhecendo que o Google é um negócio que compete em um mercado livre onde os consumidores têm opções, é seu objetivo de se tornar um destino com tudo incluído que fornece uma experiência que é tão gratificante, mantém os consumidores a regressar ao seu motor de busca.

Resultados locais enterram rankings tradicionais

O foco do Google em fornecer conteúdo que exibe opções locais para que os consumidores considerem diminuiu o poder dos principais rankings de palavras-chave para algumas indústrias que estavam aparecendo no topo das listas de pesquisa, apenas para agora serem enterradas abaixo da dobra.

Anúncios patrocinados misturados com resultados orgânicos

Os anúncios de listagem de produtos ea inclusão de um quarto anúncio de pesquisa paga para determinadas consultas altamente comerciais têm empurrado os resultados orgânicos para baixo na página ainda mais, o que reduz significativamente a CTR de cada posição orgânica.

Considerando que a primeira posição orgânica no Google comandou um 31 por cento CTR em 2014 e a quarta posição atraído um 7 por cento CTR, é claro que as páginas de resultados de pesquisa combinadas de hoje podem tornar melhores resultados orgânicos que não são quase tão poderosos para dirigir o tráfego do site como eles costumava ser.

Produtos gratuitos, respostas diretas e trechos apresentados diminuem a necessidade dos consumidores de se envolverem no conteúdo do site

A capacidade do Google para resolver demandas dos consumidores sem ter que entrar em um determinado site continua a aumentar, pois há mais produtos gratuitos, definições e snippets exibidos todos os dias.

Sites informativos que dependem de atrair uma enorme quantidade de tráfego, a fim de manter suas taxas de anúncio estão à mercê de snippets destaque, que fornecem aos usuários com respostas imediatas sempre que pesquisar com perguntas específicas. Os snippets em destaque também empurram classificações tradicionais abaixo da dobra, o que pode afetar negativamente a CTR.

Por que os rankings de palavras-chave ainda são importantes para o sucesso?

Embora todos os pontos feitos contra o esforço que leva para construir rankings palavra-chave premier são válidas, ainda é importante para as empresas e marcas para lutar ativamente para ranking premier orgânico.

Apesar da visibilidade reduzida e CTR dentro de tipos particulares de listagens de pesquisa, rankings orgânicos continuam a ser uma das entradas mais poderosas para marcas para se conectar com novos clientes.

SEOs e especialistas em marketing digital podem maximizar suas oportunidades de tráfego e conversão através de rankings de palavras-chave, criando conteúdo de qualidade em torno de conceitos de nicho e frases que seu público-alvo usa ou procura. Isso permite que as marcas aumentem seu tráfego mensal e recebam conversões qualificadas com base no tipo de pesquisa do consumidor que orienta seus esforços de desenvolvimento de conteúdo.

Como qualquer outra coisa com o marketing digital, a fórmula para alcançar o sucesso é manter uma campanha que combina mídia social, publicidade paga, SEO e outros canais relevantes.